用户购车热度快速升温 2月车市消费洞察

2022年2月，国内汽车产销量因春节假期的影响，环比分别下降了25.2%和31.4%，但同比分别增长了20.6%和18.7%，表现相当不错。其中乘用车产销量分别为153.4万辆和148.7万辆，同比增长达到了32.0%和27.8%；新能源汽车产销量分别为36.8万辆和33.4万辆，渗透率分别为20.3%和19.22%，保持高速增长势头。

我们以经销商月度线索量为基础数据，对2022年2月的消费市场进行分析，洞察未来走势。本文所描述的线索数据来源于经销商获得的购车意向数量，即用户通过汽车之家的网站和App对意向车型的下单数。根据统计，用户从意向下单到实际购车会有3个月左右的延迟，因此某月的线索走势会预示未来1-3个月的市场走势。

消费洞察是我们全新推出的、以经销商为研究对象的市场解读栏目，旨在对市场走势和经销商的运营状况进行月度解析，预测未来市场的发展态势，提供方向性的指引和帮助，促进经营决策等方面的市场调控。

根据汽车之家线索量数据，2月份的线索量呈现6.9%的环比增长，这预示后续乘用车销量将实现回暖。政策方面，2022年2月国家及地方发布的汽车行业相关的政策或通知共6项，其中5项围绕新能源汽车鼓励及规划政策，1项涉及道路运输车辆的监督管理。

总体来看，2月份产销量稳中有升，而线索量揭示市场也在升温，表现相当不错。新能源汽车发展得到政策的持续利好，二线城市的市场值得重点关注，虽然疫情仍在持续影响区域性市场，但二三线城市购车热度呈现分化状态。此外，比亚迪连续两月占据榜首，一汽-大众奥迪增速迅猛。

近期汽车市场线索量数据显示，不同级别城市的购车热度呈现差异。一线城市的线索量占比连续三个月呈下降态势，而二线城市的份额在过去两个月的连续下降后转为升高趋势，特别是2月环比升高1.1个百分点，因此二线城市的后续市场值得重点关注。除六线城市线索量呈现明显收缩外，三四五线城市的线索量占比均较为稳定，环比变化不超过0.2个百分点。

疫情持续影响区域性市场，导致二三线城市购车热度呈现分化。汽车之家线索量数据显示，苏州受疫情影响，消费者购车热情有明显下降。对比上月，天津、上海消费热情升温，而重庆则持续保持较高的升温势头。在二线城市中，西安、郑州、东莞、宁波等城市表现出高于平均水平的线索数据，尤以西安表现最为突出。而在三线城市中，兰州、贵阳、呼和浩特等城市线索量下降明显。综合各级别城市来看，陕西、河南等省及直辖市线索量数据表现出市场购车热度升温，而甘肃、贵州、内蒙等省份的线索量数据则揭示了市场购车热度的趋冷形势。

在品牌分布方面，本土品牌线索量占比下降至32.0%，海外豪华品牌占比为22.8%，而海外主流品牌仍占线索量最大份额，占比45.2%。海外豪华品牌的升温与上汽通用凯迪拉克的搜索量大幅增长有关。在中国品牌中，比亚迪连续两月占据线索量榜首，而长安汽车与吉利汽车，上汽通用五菱与哈弗汽车在Top5品牌中的位次上发生了调换，其中以长安汽车线索量增长最为突出。在海外主流品牌中，上汽大众线索量继续快速增长，占据首位，而广汽丰田超越东风本田位居第四。在豪华品牌中，北京奔驰与华晨宝马的线索量占比未发生变化，然而一汽-大众奥迪线索量占比增速迅猛，增长2个百分点，并与华晨宝马并列豪华品牌第二。

总体而言，集团店线索量情况与上月相比基本保持稳定，而集团店线索占比继续提升至46.2%，汽车销售渠道呈现出集中度增强的态势。排名前十的集团店占比为14.15%。在经销商集团品牌线索量分布上，排名前十的集团经销商以豪华品牌和海外主流品牌为主，而本土品牌虽然市场接受度不断提升但还未与头部的经销集团店有效合作绑定。

总的来看，2022年开年，汽车行业预期指数处于高位，但线索量呈现下降趋势，这与春节到来市场趋冷密切相关。在政策层面，各级政府发布的新能源汽车消费及产业政策将为汽车市场注入强心剂。各地政府的促进消费增长政策将在2022年上半年为汽车市场带来良好的增长势头。。

根据最新的市场数据，我们可以看出今年2月汽车市场仍处于发酵期。不过，我们相信下个月的线索数据将有望为上半年汽车市场的表现定下基调。

除了线索数据，我们还需要关注其他方面的信息，例如经济形势、消费者购买意愿等。通过综合分析这些信息，我们可以更好地预测未来汽车市场的走向。

此外，随着消费者对环保型汽车的需求不断增加，我们可以预测在未来一段时间内，新能源汽车市场将继续保持增长势头。

然而，对于汽车厂商来说，仅仅抓住市场趋势是不够的。他们还需要加强产品研发、提高生产效率、降低成本等方面的能力，以便更好地适应不断变化的市场需求。

总体来说，虽然汽车市场仍处于发酵期，但我们相信通过持续努力和不断创新，汽车行业仍将保持健康、稳定的发展态势。