品牌营销升级，中国企业更加聚焦字体美学与技术

信息丰富的地图，金融APP用户界面，为什么文字仍然能够清晰易读？"走向海外"的企业如何以一致的风格和正确的格式来呈现数十种甚至数百种语言文字？新一代汽车和智能化驾驶舱正在崛起，车内配备了更大的仪表盘和更复杂的娱乐信息系统，什么字体才能让驾驶员在瞬间更准确地读取信息？有哪些字体技术可以令屏幕字体更加清晰？在游戏世界中，原画师们创作惊人的视觉效果，如何才能使场景文字与视觉风格完美融合？

以上问题，蒙纳都能够为您找到最佳解决方案。无论您是设计师还是品牌营销人员，字体已成为您必须关注的焦点。在过去的2022年，蒙纳以字体作为媒介，为数百家中国企业提供了更优质的品牌体验。

中国企业正在注视全球设计美学，多款经典西文字体备受青睐。公司购买字体的动机已经不再简单地因担心收到律师函，而是真正把字体视为品牌的优势。除了选择中文字体，即使没有海外业务的公司，也会谨慎地选择适合品牌的西文字体。通过与品牌的紧密沟通，我们发现以下几款西文字体在2022年最受中国企业欢迎。

1. Arial：尽管Arial看似朴素，却是国内众多企业考虑西文字体的首选，尤其是在传统科技、医药生物和制造业等相对中性和保守的行业中。

2. Helvetica：Arial和Helvetica相似，让人一眼难以分辨，Arial确实与Helvetica有千丝万缕的联系。虽然它们都标榜中性，但Helvetica提供了更多样式的选择：从极细到极粗，从极宽到极窄，可以突破中性，营造强烈的情感色彩，因此受到设计师的欢迎。

3. DIN：DIN的原始版本已有百年历史，但它在离开故乡德国并影响中国设计师的时间不长。我们值得一提的是，由于其造型简洁的数字，DIN被国内金融行业青睐，包括知名支付软件、理财APP和车辆制造商等。

4. TimesNewRoman：与Arial一样，TimesNewRoman作为常见的系统字体预设程序可自带使用。在印刷品占主导地位的时代，由于节省版面空间以及良好的易读性，TimesNewRoman广受赞誉。这也是许多国内公司选择TimesNewRoman用于印刷品文字的原因之一。

5. Avenir：Helvetica传达中性，Frutiger彰显人文，而Avenir正如其名，规整的造型即刻营造了现代感（Avenir在法语中意为"未来"）。Avenir不同于其他几款无衬线字体，既能够吸收几何感，又能够保证良好的易读性：现代、清新和亲切。这也让Avenir获得了用户界面设计师的青睐。在AppStore上，排名榜首的冥想APP Caim，就在其官方网站和APP中使用AvenirNext。

6. Futura：Futura可以说是"优雅永恒不过时"的完美诠释：整洁、简洁、利落的字母造型，带来城市感和高级感。令人惊讶的是，Futura诞生于一百年前，后来成为载人登月第一款印刷字体，并受NASA喜爱。即使在LV、Supreme等大牌的LOGO中使用，Futura依然散发着高级感和风格的格调。从穿越百年到现在，从硬科技到奢侈奢华，Futura始终是一个不存在不和谐感的存在。

7. Gotham：如果NewBalance可被誉为"总统跑鞋"，那么Gotham可以被称作字体领域的NewBalance。Gotham字体二十年前由Hoefler&Co.发布，最初是为GQ杂志盗版，但直到2008年奥巴马竞选活动采用之后才成功推广。除了出现在电影和电视剧海报中，使用Gotham的品牌还包括Tom Ford、Tiffany和Spotify等。

个性化字体热度不减

2017年，蒙纳为腾讯量身定制了一套全面的中文品牌字体，赢得行内外广泛的留意。2019年，蒙纳与阿里巴巴携手推出AlibabaSans字体，再次成为关注热点。此后，企业个性化字体逐渐成为国内市场营销的一种趋势，尤其在科技、数码、汽车、游戏等领域，一些顶尖企业陆续推出以自身品牌命名的特色字体。

2022年，蒙纳中国成功完成了多个字体个性化定制项目，其中包括耐克中文定制字体“耐克365”获得D&ADWoodPencil奖项，以及Garena旗下FreeFire西文定制字体。

字体技术逐渐渗透到更多领域

字体的美学效果更容易被大众所感知，而数字字体背后繁琐的技术细节虽鲜为人知，但同样令企业品牌获益。在电子游戏场景愈来愈绚丽的图像效果和未来充满潜力的Web3.0和元宇宙中，这些不断发展的领域对字体的3D和虚拟现实环境中的呈现提出了更高的要求。

在可预见的未来，国内企业必将为品牌形象的打造投入更多资源，同时对字体有着更高的需求和技术期待，因此字体也必将获得更多的支持，成为品牌系统的核心要素。