吉尼斯世界纪录线上化时代精彩“触网” 探索品牌营销新思路

受疫情影响，那些在现实中进行推广的需求正在在线上加速释放，且被高效满足。购物、社交、工作、学习等方面都可以在线上实现，虚拟世界依旧精彩。

对于营销界而言，这既是机遇也是挑战。当快闪店、线下活动、品牌巡展等传统营销手段受限时，线上化营销就成为必然选择。品牌和营销机构应如何充分利用传统营销智慧，同时满足线上互动需求，以“玩转”虚拟世界继续吸引用户？

互动、有趣、富有启发性一直是吉尼斯世界纪录™珍视的价值理念。在线上化时代，这个富有活力的品牌也开始深度触网，通过记录线上的精彩瞬间开启新的探索之旅。“花式”线上记录不乏来自品牌端的优秀创意，作为一种创意手法，为品牌线上营销带来了不一样的新思路。

非同寻常的东西能够传递，共同面对挑战也是如此。

伊利金领冠在2020年新春发起的“最大的线上传递视频接龙”挑战以线上接龙传递为核心创意，吸引了各大社交平台网友的关注。此次挑战以动作画出鼠年相关创意元素的视频完成参与。“符合要求的视频被串联成一份完整的视频接龙，看到大家的传递视频最后串联到一起的效果，觉得太震撼也太好玩了！”一位参与者表示。底层的营销活动之上，伊利金领冠以其母乳研究成果承载着品牌诉求“中国专利配方，母爱传承”。

快乐、幸福感可以被传递，希望、信心、信念也可以如此。

在每年的“肺癌关注月”，“鼓5人生”肺癌关注活动以不同形式慰问病者，鼓励其坚强面对疾病，度过关键的5年生存期。2020年11月，“鼓5人生”在上海市癌症康复俱乐部、阿斯利康中国的支持下，以隔空“云”击掌接力活动在网络视频平台上正式开展，向“最多人参与的线上双手击掌视频接龙”吉尼斯世界纪录称号发起挑战，为患者加油鼓劲。在数位短视频KOL的引导下，来自各行业的人们加入到挑战当中，通过完成在线击掌接力的方式向肺癌患者表达支持。满足要求的视频被剪接成一件完整的视频链，其中的精彩瞬间在年度“鼓5人生”大会上得到回放，让人们对力量的传递有了不同的感受。

直播已成为人们日常生活的一部分，直播带货、直播授课、直播表演等越来越多。京东联手快手在去年双11以长达200小时的“马拉松直播带货”活动打破了吉尼斯世界纪录，直接带动了千万量级的观众观看、下单。

可以表明，以一次极长时间网络直播创造一个世界纪录展示了平台直播功能、商业能力和销售能力的综合体现。直播世界就像万花筒，可以使用各种新颖的玩法挑战不同的世界记录。除了超长时间网络直播带货，网络直播授课、网络直播庆祝节日、网络直播开盲盒也创造了许多不同的世界最高纪录。

去年5月，天猫直播成功举办了“最多人同时在线开盲盒”挑战活动，受到粉丝们的热烈反响。此次挑战，当红明星尹正与众多网友一起使用直播方式同时开启盲盒，来为52TOYS、F.UN、19八3、泡泡玛特入驻天猫潮玩品牌平台壮行。在挑战前后，尹正和粉丝们围绕盲盒、品牌的产品设计等话题进行了互动，当天网络观看量超过800万人次，还带来了大量的交易量。通过这次网络挑战，天猫潮玩品牌平台不仅完成了首次亮相，而且还实现了一次品牌和销售的完美结合的市场推广。

相册可以记录那些快乐、成长和难忘的瞬间，当相册出现在线上时，这些精彩瞬间就能成为永恒。电子相册就像一艘小船，可以容纳不同兴趣爱好的人们，载着人们共同的回忆在不同的时间和空间之间穿梭。

2019年7月，雀巢力多精3和消费者举办了“最大的线上电子贺卡集合”挑战活动，收集到95218张亲子照片，并生成了祝福宝宝快乐成长等不同主题的电子贺卡，该活动不仅打破了吉尼斯世界纪录，“最大的线上电子贺卡集合”，还传递了雀巢力多精所秉持的快乐、健康成长的品牌理念。在活动现场，雀巢大中华区婴幼儿营养业务单位高级副总裁严可斌表示，“我们给中国宝宝送去了祝福，为守护他们的健康快乐成长起到了使命和责任。这个纪录是力多精的，也属于千万个充满欢乐的家庭。”

即使是幼苗也可以成为相册记录的对象。2020年8月，容声WILL冰箱邀请了1000位网友，在WILL冰箱里种植麦苗，连续7天按照要求将每日的麦苗拍照上传至微博平台。此次活动配合“冰箱麦苗”的电子相册，成功获得“1小时内微博上传冰箱照片最多”的吉尼斯世界纪录。麦苗的发芽需要严苛的生长环境，对水、湿度和温度都有很高的要求。然而，容声WILL冰箱却以“养鲜”技术实力以冰箱养麦苗的方式体现创意营销。此外，容声WILL冰箱通过打破吉尼斯挑战的方式来号召用户拍照，进一步团结年轻用户，使品牌形象更有活力。

有仪式感的在线宣誓

举起拳头、保持肃穆，宣誓一个铮铮誓言。这是传统的宣誓场景。当“一些皆可线上”时代到来，宣誓的方式也在被颠覆和改变。

近年来，“文明旅游”已成为热门社会话题之一。线上旅游社区马蜂窝推出“线上宣誓”集结号，号召人们参与宣誓，倡导人们在旅行中尊重文化差异，遵守社会秩序，维护生态平衡。2019年国庆黄金周期间，游客可通过马蜂窝APP打卡相应目的地，并完成文明旅游宣誓来参加活动。共计1,323,893位中国旅行者，在全球172个国家和地区，2397个城市完成打卡，在该活动中荣获了“单一文明行为活动收到的最多誓言”吉尼斯世界纪录称号。

马蜂窝旅游网社区产品总监王浙航表示，这是“中国足迹的力量”，他说，“这一吉尼斯世界纪录的创造代表着中国人使用文明旅游之足迹照亮了全世界。我们应为每一位探索世界、追求美好的中国游客感到自豪，也为今日中国的文明和实力所感动。”

在线宣誓不仅可以号召公众参与公益行动，还可以引发公众对个人角度话题的关注，比如关注个人健康。

2020年10月，屈臣氏饮用水与健身APPKeep在Keep平台上启动了“105突破热衷跑步”活动，号召粉丝“多喝水、多锻炼、多签到”，一起挑战“单一运动活动收到最多的宣誓（1个月）”吉尼斯世界纪录称号。通过这种结合运动场景、号召用户签到参与挑战的方式，屈臣氏饮用水有力地增强了其促进健康饮食、充满活力的品牌主张。

根据挑战规则，参与者需在活动报名页面选择不同的跑步量组别，并在活动期间内完成跑步任务，才能算挑战成功。共有165801人最终参加该挑战，并获得完赛证书和限定徽章。值得一提的是，屈臣氏饮用水代言人、领跑爱好者朱正廷出席了授予证书的仪式，代表16余万名跑步者接受了荣誉，进一步推广了屈臣氏所主张的时尚健康生活方式。

结语

基于线上吉尼斯挑战的营销策略正在不断改进，为品牌体验和互动创意带来不同寻常的效果。多样化、富有趣味的联网方式，使世界以更加精彩的方式呈现。向线上世界之最冲刺，吉尼斯世界纪录与线上相逢！