BOBO英语上线在即，新东方入局在线英语启蒙“准红海”

近两年，网络幼儿启蒙教育备受瞩目，教育行业领军机构及互联网巨头纷纷布局，卡位启蒙入口成为各方打造教育闭环的重要举措。

现在，新东方也加入了在线幼儿启蒙教育市场的竞争，旗下幼儿启蒙教育品牌新东方Kids+亮相后，推出的首个拳头产品——主打在线AI互动课程的BOBO英语已经进入上线倒计时。

随着各方参与，在线启蒙英语市场早已从“蓝海”升级为“准红海”，新东方为何在此时加入竞争？在新东方英语教育“延长线”上，27年的实践赋予BOBO英语何种底气和破局的“大招”？

将儿童核心能力融入英语教育

众所周知，新东方最初以留学考试服务起步，主要针对在校大学生，随着业务拓展，服务对象逐渐降至中小学生、幼儿。

“年龄层越小，教育越重要。”新东方教育科技集团董事长俞敏洪曾说，“布局0至8岁儿童启蒙教育，对于新东方而言，不仅是现有业务层面的考虑，更是为了实现我们一个长存于心的教育愿景。因为，0至8岁是孩子知识、眼界、行为习惯、思维习惯、个性特征形成的关键期，决定了一生的发展方向。如果能建立一整套科学、合理、系统的培养体系，会让孩子们受益终生。”

因此，新东方Kids+团队成立后，首要任务不是做产品或建渠道，而是跟美国MobLAB实验室联手，基于“多元智能”和“KIPP7”两大教育理论的量化研究，共同开发“儿童核心能力模型”，然后将其全面融入教学体系，为不同天赋和个性的孩子提供可“定制”的发展方案。BOBO英语是在儿童核心能力模型框架下，经新东方从零开始独立研发的专为2-8岁中国儿童英语启蒙打造的在线AI互动课程。

“BOBO英语突破了语言学习边界，将儿童核心能力融入英语教育产品，它不仅仅是知识传授平台，更重要的是全面提高学习兴趣、专注力、同理心，塑造良好品格。”BOBO英语总经理胡源远说，BOBO英语不是简单的英语学习网站，它聚焦于儿童核心能力，为他们的全面发展奠基。

27年的教育积累是最强“底气”

正如胡源远所言，新东方27年的教育积累是BOBO英语加入“准红海”最强的“底气”。“在线英语启蒙教育，名字就可以看出，它涉及在线教育、英语教育和幼儿启蒙教育，新东方通过27年地深耕，对教育的理解更深了解，在这些领域的积淀也都足够充分，迎来进一步拓展的机遇。”

他解释说，在BOBO英语课程中，BOBO不仅是形象代言人，而是作为动画片的主人公和小学伴，贯穿线上线下学习全过程，同时有聪明可爱、善良勇敢、充满好奇心和探索精神等特质。在陪伴过程中，孩子对BOBO容易产生强烈的情感共鸣，聆听其言行、模仿性地学习语言，并被启蒙教育、好品德、好人生观和价值观浸润。这种设计，得益于新东方长期从事学前教育，同时也是最大的特色所在，与其它产品相比，BOBO英语最大的不同之处。

BOBO英语教研总监傅晨是原新东方泡泡少儿教育的英语教师，他认为，“作为全新原创产品，BOBO英语代表了整个团队追求‘理想教育’的理念，希望能给孩子们带来安全、舒适、有趣、创新的学习感受，不仅适合孩子的天性，也符合线上学习的环境。很多设计都是从教学经验中得来，大到动画片和真人老师的分工，小到每个单词每周出现的频率，本着孩子最好的利益而来。同时，海量的学员数据、各条线优质的教师资源，还有国际化的制作团队，使将想法变成现实的时间更短了。”

以“教育+网络”推进普及落地，BOBO英语首先关注于二三线城市，逐步带动下沉市场。

“高端汇聚”将促使各机构更加注重产品体验和服务质量，胡源远表示，由于需求多元化，教育市场难以形成垄断，故在线启蒙英语赛道未来也将保持多个竞争方的形式。竞争将转化为动力，促使各家拼产品、拼内容、拼效果，争取长期稳定发展。对此，BOBO英语对所提供的学习解决方案充满信心，并已做好“迎检”准备。

除了获取市场认可外，BOBO英语还有一个愿景，即通过“教育+网络”的方式，推进“普及”真正落地，不仅使优质教育资源易于获得，更使普通百姓家庭买得起。因此，在定价方面也会考虑到家长的需求。